黄曲霉素M1、冰激凌代工厂脏乱差、牛奶被篡改日期……蒙牛近期出现的一系列负面消息已经严重影响到该公司的业绩。昨日，蒙牛宣布将对旗下产品进行形象更新，其中包括更新品牌广告、产品包装等。这是蒙牛集团成立13年来首次大规模更换形象。首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类，将在全国市场同步切换。

　　蒙牛今年上半年业绩显示，上半年蒙牛实现营业收入183.6亿元，同比下跌1.17%。蒙牛主要产品中，液态奶产品销售额下滑2.17%至159.41亿元。对此，蒙牛表示，期内在线麻将平台_打麻将平台-app下載：乳制品行业增长放缓，且2011年末受到黄曲霉素M1及其他负面媒体报道，一度令市场销售下滑近30%。虽然该公司加大促销力度逐步恢复市场份额，但也没有扭转销售下滑的趋势，报告期内销售业绩出现下降局面。蒙牛在发中报的时候，就早已提及有意提升蒙牛形象。

　　事实上，为挽救蒙牛的形象，中粮集团提前结束3年“不管”承诺，让来自中粮的孙伊萍出任蒙牛新总裁。孙借鉴中粮管理经验，重新梳理并完善了品质管制体系，同时调整品质管制组织架构。而在今年6月，蒙牛宣布丹麦ArlaFoods22亿港元入股。ArlaFoods从蒙牛的奶粉合作方“升格”成有权参与蒙牛管理的第二大战略股东。这早已被看成是蒙牛欲借“外援”扭转形象的重要一步。

　　陆志霖