进货时间、进货渠道影响进价 酒被数易其手，也会抬高售价

　　中秋、国庆临近，白酒进入销售旺季，9月25日记者走访省城市场发现，高端白酒价格混乱。同是1斤装的53度飞天茅台，在不同销售场所，其差价竟然超过了400元。差价如此之大，消费者在选择购买时不免有些犯难。“1斤装53度飞天茅台，我们超市目前零售价1990元，不过这几天没有货。”家乐福超市太原长风店酒类区域负责人介绍，中秋、国庆来临，询问茅台、五粮液等品牌酒类信息的消费者明显增多。即便过几天有货，茅台酒还会维持目前这个价格，近期茅台酒不会有促销活动。该负责人介绍，52度五粮液前段时间超市售价1099元，最近促销价每瓶899元。39度五粮液零售价，超市一直为899元。

　　美特好超市太原迎宾店的工作人员介绍，目前，该超市1斤装53度飞天茅台酒的零售价为1999元。52度五粮液售价1080元，39度五粮液零售价，超市一直为980元。“1斤装53度飞天茅台酒，我们公司零售价为1519元。52度五粮液售价850元，39度五粮液零售价为750元。”山西省糖酒副食有限公司相关负责人说。

　　今年6月，贵州茅台第26家自营公司在太原开业。这家自营公司名称为“山西国酒茅台销售有限公司”。该公司负责人介绍说：“1斤装53度飞天茅台酒，厂家给我们的定价是1519元，我们会严格执行。”问及为什么会出现同酒不同价的情况，该负责人介绍，1519元，是茅台酒厂里定出的指导价，自营公司、茅台专卖店通常会执行这个价格，但其他经销商环节，有些会擅自加价。

　　混乱的零售价，已让部分消费者对高端白酒敬而远之。“快过节了，我本来想买两瓶茅台酒、两瓶五粮液，但问了几家店，售价高低不一，也不知道哪家的酒是真的。买还是不买，让人难办。”市场走访中，家住太原市长治路的消费者申先生对记者说。

　　为什么高端白酒同酒不同价？李先生在省城从事酒类销售十余年，据其介绍，高端白酒同酒不同价，可能受多方面因素影响。各个白酒销售专柜的进货渠道不一致，使得进货的价格不统一。另外，各终端市场加价率的不同，也会影响白酒销售价格。比如53度飞天茅台酒，市场上有多个零售价，可能是因为进货时间不一样，也可能这些酒已经被数易其手，中间环节可能达四五个，售价自然要高。“双节临近，各经销商为抢占商机，大打促销战，也容易造成高端酒价格相差悬殊。”太原市万柏林区商务局、小店区商务局相关负责人说，一方面正规渠道的价格被管控，另一方面由于受市场需求及炒作等因素影响，高端白酒出现不愁卖、只愁买的局面，市场价一路高歌猛进，而市场价和专卖价之间的落差却形成暴利空间，促使商家愿意购进高端白酒，销售高端白酒。

　　太原市工商局相关负责人介绍，在我国传统的宴请文化中，白酒是一种重要的交往媒介，而虚荣心导致的炫耀性消费需求猛增，对高端白酒的依赖性也在增加，这也让奢侈品消费市场有了增长空间。高端白酒，不是老百姓的必需品，它意味着面子、品位、消费水平、礼节等。高端白酒要想同酒同价，除了消费者要理性消费外，厂家在对自营公司、专卖店限价的同时，还应实行统一的市场零售价，在保证各级经销商和零售商合理、合法利润的前提下，规范整体市场价格，还消费者一个公开、公正、公平的规范化市场。

　　本报记者 郑书成