8月16日 《中华工商时报》：茅台申请“国酒”撩拔白酒行业脆弱神经

　　贵州茅台近日申请“国酒茅台”商标初审通过后，遭到了山西汾酒、五粮液、河南杜康等多家白酒企业的强烈反对，并群起而攻之。

　　茅台一直以来被许多人视为“国酒”。茅台也一直用“国酒”的概念宣传自己，在茅台酒的防伪标签、外包装、瓶盖上都印有“国酒茅台”的字样。但不为人知的是，“国酒茅台”的商标并没有得到国家商标局的核定注册，也不受《商标法》的保护。

　　实际上，白酒行业对“国”字号皆有偏好。国窖1573就不用说了，西凤今年提出了“国典凤香”的商标注册申请，仍在受理查询期；今年6月，五粮液推出了高端白酒品牌国五液。目前打着“国”字号的白酒品牌不下二三十个。

　　早在2010年7月，国家工商总局商标局就出台了含“在线麻将平台_打麻将平台-app下載：”及首字为“国”字商标的审查审理标准，其中明确指出，对“国＋商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国＋商标指定商品名称”的，“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”的，可不予以审批。

　　对于这一次“国酒茅台”商标事件，在线麻将平台_打麻将平台-app下載：政法大学副教授吴法天在其微博上指出，茅台至少违反了4项法律法规《广告法》、《商标法》、《反不正当竞争法》及《含“在线麻将平台_打麻将平台-app下載：”及首字为“国”字商标的审查审理标准》等4项法律法规中的相关规定，其中，《含“在线麻将平台_打麻将平台-app下載：”及首字为“国”字商标的审查审理标准》明确规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。

　　茅台如此执拗的坚持，其背后有着巨大的利益驱动。“目前白酒市场最主要的蛋糕，都集中在高端白酒领域，这一市场因为价格高、利润大、销量多，近年来成为众多酒企追逐的对象。一旦茅台‘国酒’商标黄袍加身，就可以通过排他性的注册，把公众的认可变成法律上的认定，这对其他想做‘国字号’的白酒企业而言，无疑是设置了障碍。”CBCT志起未来营销咨询集团董事长李志起说。

　　有业内人士指出，国家需要一种良性的符合规律的市场进退机制，而非一味遏制“国”字号商标的注册申请。对商标及其具体品牌的管理，显然不应纠结于具体的某个产品，而是要围绕商标的申请注册建立起完善的市场准入和退出机制，以确保社会资源的有效利用。