自从奥斯卡1929年首次颁发小金人以来，俨然已经成为“一流视觉享受、顶级影视明星”的代名词。但从经济角度来看待奥斯卡颁奖礼，它就不仅仅是电影界的最高荣誉那么简单。每年奥斯卡颁奖盛宴平均创造上亿美元的商机，有评论说，奥斯卡已经成为电影工业含金量最高的营销式庆典。

　　由于冠名赞助商柯达的倒闭和“小金人”被拍卖等负面新闻的出现，有人担心奥斯卡的吸金能力是否会受到影响，但数据显示，奥斯卡还是那个奥斯卡，转播费和插播广告依然赚得盆满钵溢，并带动了洛杉矶数千万美元旅游商机。

　　奥斯卡吸金术之一是广告和转播费用。虽然1982年以来奥斯卡规定不准许接受任何企业和个人的赞助，但除了2002年之外，主办方并没有亏本的时候，每年的颁奖典礼都由ABC电视台独家买断电视转播权，这笔费用也从5000万美元涨到6500万美元。这还是一笔小账，真正能沾奥斯卡之光的，是美国乃至全球经济。ABC盘踞全美收视第二的黄金时段，每30秒的广告，就收入150万美元左右。

　　吸金术之二是带动周边经济。每年，奥斯卡都会兴起一阵旅游热，先是在颁奖典礼期间，为了目睹大牌明星的真面容，成千上万的影迷早早涌入举办地洛杉矶，来一场奥斯卡圣地之旅，酒店几乎家家爆满，餐饮业，租车业，都迎来一年里的黄金季节。那些获奖影片的拍摄地，也会迎来一批批希望一睹真容的影迷。比如2009的奥斯卡最佳影片《贫民窟的百万富翁》就带动了印度的“贫民窟游”。

　　吸引了大批影迷的那些明星们，同样磁石般地吸引着服装和珠宝公司。每年，所有的大牌衣服与名贵珠宝被搭配在一起供明星和经纪公司挑选，不仅为了增加曝光率，那些万众瞩目的大牌明星或者得奖呼声最高的人，选用过的款式，接下来的一年里必定热销。

　　有人说，娱乐业是典型的“疗伤型商品”：生活欠你的债，艺术还给你。尤其是在经济不景气时，这个效应更加明显。上世纪二三十年代经济危机时期反而是好莱坞腾飞的关键时期。第一届奥斯卡颁奖礼就诞生在经济大萧条的1929年，每张门票10美元，引来大批观众捧场。现在，奥斯卡颁奖盛宴每年平均创造1.3亿美元的商机，为至少7000人带来就业机会。在美国经济陷入衰退后的2009年，包括出租车、酒店、停车、时装设计在内的服务行业也分得8000万美元的利润。

　　首席记者 罗凰凤