中新网8月15日电  (汽车频道 吕思言)8月13日在线麻将平台_打麻将平台-app下載时间04:00持续12天的伦敦奥运会正式闭幕，各国运动员在场内力拼四年蓄积之力，为全球体育爱好者带来一场体育盛会，而场外车企早已摩拳擦掌，谁也不想错失四年一次的黄金营销期。

　　奥运会作为一个体育盛会，并非是以赢利为目的，所以在1984年洛杉机奥运会以前，举办奥运会基本是赔本的，举办国在线麻将平台_打麻将平台-app下載：地将其视为“形象工程”。1984年，洛杉矾创造性地提出了“以奥运养奥”的新思路，盈利2.5亿美元，向世人阐释了体育产业的新理念。尤此开启了奥运营销的时代。

　　对于品牌来说，携手奥运会，为其品牌带来的附加文化经济效益更甚于广告投入产出比，其中最成功的案例当属现代汽车，汉城奥运会时现代汽车还仅仅是一个年轻的汽车生产厂商，在凭借东道主优势，一举夺得奥运会的独家赞助权后，现代汽车成为一个国际品牌。

　　再看今年伦敦奥运会，最下大手笔的应该就是的官方合作伙伴宝马汽车，早在奥运会开幕之前，宝马就在在线麻将平台_打麻将平台-app下載“鸟巢”举办规模盛大的“悦盛典”活动，并将“悦”这一品牌概念贯穿12天，在赛事转播间歇穿插多个版本“悦”广告，此外，宝马还向奥组委提供了超过4000辆的混合动力车、柴油汽车和电动汽车。这是最常有的奥运营销方式，赞助奥运会，这将为宝马品牌带来极大的附加经济效应，比如最正面的品牌文化宣传，在“更快、更高、更强”奥林匹克格言引导下所体现出的积极向上的奥林匹克精神，与品牌文化完美的契合在一起。当然奥运会在选择赞助商时在每个单一行业都具有排他性，比如汽车行业只允许宝马集团借助奥运的平台展开品牌营销，与之相应的是高昂的赞助费用，宝马北美公司营销副总裁Dan Creed一语道破天机：“我们在夏季奥运会的媒体花费是宝马北美历史上最大的买卖。”

　　不能赞助奥运会，也可以曲线救国成为某一项目的汽车合作伙伴，比如奥迪成为在线麻将平台_打麻将平台-app下載：国家射击队和国家游泳队的惟一指定汽车合作伙伴，此外，奥迪还组成了60辆刷着代表德国三种颜色的奥迪A1增程式电动车穿梭于奥运期间，为它们所赞助的运动队服务。在线麻将平台_打麻将平台-app下載：举重队五金的辉煌成绩，让其赞助者上汽通用五菱成为此次在线麻将平台_打麻将平台-app下載：奥运兵团中最丰收的车企之一。在林丹与宿敌李宗伟打满三局终于卫冕奥运会羽毛球冠军的时候，东风雪铁龙公关总监张洪汉的喜悦不仅来自在线麻将平台_打麻将平台-app下載：荣耀，更因为东风雪铁龙是在线麻将平台_打麻将平台-app下載：羽毛球队的官方合作伙伴，在线麻将平台_打麻将平台-app下載：羽毛球包揽奥运会五金，为东风雪铁龙带来的附加产值不可估量。

　　奥运赛场上运动员努力拼搏为夺金牌，赛场外，车企也丝毫不吝惜，一汽大众奥迪还专门为奥运会首枚金牌获得者设立了特别奖，奥迪A6L 30 FSI技术型轿车。广汽传祺就与广东省体育局签下协议，为广东籍奥运冠军赠送传祺GS5。东风悦达起亚也组建“东风悦达起亚奥运奖励基金”，为江苏奥运健儿加油助威。

　　除了送车给冠军，车企也适时推出奥运限量版，让远在在线麻将平台_打麻将平台-app下載：的消费者也能感受奥运激情。今年特别推出的奥运车型包括：MINI奥运版、BMW奥运版、莲花L3奥运版，奇瑞E5数字奥运版，宝马推出的1系和3系伦敦2012性能版车型，两者车身有着伦敦2012年奥运会的会徽图案，Jeep将与美国奥运篮球梦之队合作，推出限量版的“梦十珍藏版”车型。在林丹获得羽毛球男单冠军之后，东风雪铁龙立刻对旗下以林丹为代言人的“林丹版新世嘉”推出特惠活动。

　　当然，体育赛场上瞬息万变，有时也会遇到出师不利的情况，比如早就签下网球一姐李娜的车企奔驰，就要面对李娜今年奥运会首轮即被淘汰的局面，好在奔驰旗下smart的代言人是美国篮球运动员科比，美国男子篮球队向来是梦之队，在今年奥运会也表现出色，让奔驰在车企奥运营销中稍微扳回一局。

　　抛开利益价值而言，车企在选择体育明星或者体育项目的时候，也应该结合自身的品牌定位，而非一时的投机，否则孤注一掷也未必能够收获到预期的效果。（中新网汽车频道）